导语：第三次参加进博会的MUJI無印良品，在尝试用“耕耘之好意思”的故事开云体育，讲好下一个20年的开局。

秋意渐浓，上海再次成为群众贸易扎眼的焦点。第八届中国外洋入口展览会（下称“进博会”）已拉开帷幕，这场举世扎眼的嘉会招引了来自宇宙各地的企业参展。

其中，MUJI無印良品（下称“MUJI”）的展位荒谬引东谈主冷静——这是MUJI第三次亮相进博会，恰逢其进入中国内地阛阓20周年的热切节点。

在进博会开幕前夜，MUJI無印良品中国董事长兼总司理堀口健太给与了第一财经等媒体的采访，共享了MUJI连气儿三年参展进博会的念念考、在华20年发展驱散以及畴昔对中国阛阓的政策布局。

三赴进博，以“耕耘之好意思”证明品牌理念

“进博会能蚁合广博企业，取得政府及关联部门的高度保重与支捏，是件杰出了不得的事情。”堀口健太暗示，“昨年，我在进博会中看到了许多新技术、新址品和新工作等，这是一个杰出珍稀的同样平台。”

本年，MUJI的展台筹办以“耕耘之好意思”为主题，玄妙呼应了其一直觉点的“当然的力量”品牌理念。堀口健太阐释谈：“‘耕耘之好意思’抒发了咱们与当然荟萃的表情，也传递了咱们对中国传统农耕文化和贤达的尊重，以及MUJI在中国阛阓‘生根’和深耕的决心。”

“如同农民耐性培育作物一样，MUJI并不是一家追求短期经济效益的公司，咱们更敬重的是与消费者和阛阓共同长久成长。”堀口健太补充谈。

展区内，MUJI 聚拢展示了多品类驱散，中枢亮点是群众首发的 MUJI 2026 汉麻春夏新款系列服装，其中包含的筹办师互助款尤为亮眼。该互助款源自品牌此前在中国举办的 “汉麻重生力筹办大赛” 的获奖作品，既助力发掘中国后生筹办东谈主才，也加快了汉麻从进博 “首秀” 到阛阓 “商品” 的落地更正。

20年深耕，中国市局势位日益沉稳

本年是MUJI进入中国内地阛阓20周年。总结这段历程，堀口健太暗示：“20年来，咱们受到了广博中国消费者的支捏。在MUJI的群众政策中，中国事仅次于日本的第二大阛阓，咱们看好这一阛阓的发展出路，并将捏续插足更多资源。”

数据自大，MUJI在中国阛阓保捏了细腻的增长态势。证实2025财年财报，MUJI在中国内地已达成连气儿12个月销售额同比增长；死一火2025年8月底，MUJI在中国内地的门店总和净增24家，在81个城市估计达422家，在北京、上海、杭州、成皆等12个城市设有14家旗舰店。这一收获在现时零卖环境下显得尤为亮眼。

濒临中国消费阛阓的快速变化，MUJI展现出坚忍的投资信心。公司保捏和之前一样的开店估计——每年在中国阛阓新开设约40家门店。除在一线和二线城市开店外，也将向三线城市的允洽点位拓展。

“中国事一个杰出大的阛阓，咱们杰出看好其后劲。不单是在经济高度活跃的一线城市，包括二三线城市在内的好多地区，正展现出前所未有的消费活力与对高品性糊口的向往。”堀口健太说。

从居品到产业链的深度原土化

自2019年全面推行“现地化政策”以来，MUJI在中国阛阓的原土化进度不断加快。死一火现时，中国事MUJI除日本总部外唯独设立原土商品开发团队的阛阓，这标明了MUJI对中国阛阓的酷爱程度。

堀口健太深入：“现时在糊口杂货类商品中，原土化比例已达70%，今后咱们也想进一步加强从原材料、分娩到销售的完好链路在中国的落地。”

MUJI的原土化政策不仅体现在商品尺寸、功能的调动上，更深入交融了中国传统文化与消费习尚。举例，上届进博会提前亮相、鉴戒中国“发酵工艺”的米糠发酵精华护肤系列上市后广受宽容，本届进博会MUJI不绝带来了米糠发酵的洗护和彩妆系列。堀口健太说，这些商品拉近了MUJI和中国消费者的距离，让他们对品牌产生亲近感。

“中国消费者在购买商品时，对品性的条款越来越高，也杰出细心我方与品牌能否产生共识，是否定可品牌理念。”堀口健太暗示，“MUJI一直以来以‘当然的力量’为品牌理念，细心环保和可捏续发展，这与当下中国消费者的理念越来越契合。”

值得一提的是，MUJI已在中国阛阓达成了从商品筹办、分娩、制造到销售的完好产业链闭环。“中国既是消费阛阓，亦然分娩大国，完好的产业链为咱们提供了深度原土化的有劲相沿。在统统链路中，相接消费需求并进行前瞻性企划至关热切。”堀口健太强调。

MUJI与中国原材料产地的深度互助和共创共赢，成为该公司原土化政策的另一大亮点。在采访中，堀口健太共享了两个典型案例。

本届进博会时代，MUJI展出的羊毛羊绒系列新品，取材自内蒙古二狼山的羊毛和羊绒。堀口健太称：“咱们与当地的工场已有杰出纯属的互助机制。起初工场只隆重分娩制作，自后咱们念念考如何讹诈这一原材料为当地作念出更多孝敬。经由深入同样，工场启动参与原材料开发，达成了更深度的互助。”

另一个案例是MUJI与黑龙江青冈县互助，在当地培育并纺织成纱线的汉麻系列。堀口健太解释谈，昔日MUJI主要使用来自法国的亚麻，但运输到中国制成布料，再运往东南亚分娩，统统链路资源破费较大，咱们一直念念考如何优化这一齐径。“在黑龙江当地政府的支捏下，咱们启动使用青冈县培育的汉麻，从而达成了从原材料取材到分娩、纺织成纱线，再到裁缝及销售的全旅途腹地化，大大减少了动力破费，也助力当地更好地进行环境保护。”

近期MUJI举办的汉麻重生力筹办大赛，也体现了MUJI对汉麻素材的深度相接与立异应用，以及对原土年青筹办力量的扶捏。“MUJI正在尝试与消费者统整个创，取得信得过的共识，加多消费者对品牌的亲近感和认可感。基于这么的想法，咱们聘用与中国高校互助，联袂年青筹办师迸发创意火花。”堀口健太说。

此外，MUJI还在中国开发并推出了OBP海洋再生素材系列，通过回收中国海岸线50公里内的塑料，并结合中国非遗身手进行再分娩，把它们形成手编包、沙滩凉鞋等多种商品。“咱们邀请山东省平度市当地一些领有非遗时刻的大姨参与分娩，统统链条全部在中国完成。”堀口健太暗示，畴昔将不绝探索这一互助情势。

与中国消费者共创和共振

濒临中国消费阛阓分层化、多元化的特色，MUJI也不断调动策略，费力与消费者设立更深档次的伙同。

“中国阛阓的消费者数目与后劲广博，需求也杰出各类化。”堀口健太分析谈，“不管趋势如何变化，咱们皆遵从一个原则：所提供商品的品性一定要好。这是MUJI一直坚捏的。”

为更好地靠频年青消费者，知足其对场景和体验的新需求，MUJI通过线下门店升级不断普及用户体验。在本年焕新的杭州工联CC旗舰店，MUJI就作念了一些立异尝试，加入了大头贴拍照机、扭蛋售卖机等互动元素，并提供特色冰淇淋。

“咱们但愿通过这些表情，与年青消费者设立更详细的关系。今后，MUJI还会在商品中融入不同地域的文化特色，比如在MUJI杭州工联CC旗舰店开店时有西湖龙井茶香香氛系列，包括在店铺筹办上，也会加多当地特色。”堀口健太说。

跟着第八届进博会的开幕，MUJI的“耕耘之好意思”主题展台正在向不雅众全面展示其在中国阛阓的深耕驱散。从内蒙古羊绒到黑龙江汉麻，从米糠发酵系列到海洋塑料再生居品，MUJI正以实质行径证明其对中国的长久应许。

“不管阛阓趋势如何变化，咱们的中枢主见主要围绕两大标的：一方面是加强原土化，另一方面即是坚捏提供高品性的居品。”堀口健太终末暗示，“在接下来的20年，咱们也但愿约略更多地为中国社会作念孝敬，通过商品和工作，为消费者提供更多价值。”

举报 关联阅读 聚焦进博会｜“三桶油”进博会累计签约超五千亿元，中国海油签约额创历史新高

多边互助、动力安全、绿色转型、科技立异是说起最多的话题。

125 昨天 22:23 一财社论：“与寰宇同利”成为进博会基因

经济大海大洋的重复，达成同频共振，促进共同发展，最终要落脚到“与寰宇同利”上。

118 11-05 20:32 金融赋能“进”与“出”——进博会首日拜谒金融机构展台

灵通档次更深、互助东体更广。

112 11-05 20:05 聚焦进博会｜助听眼镜、东谈主工腹黑，这些医疗“黑科技”将初度亮相进博会

数字化、智能化和精确化正在成为医疗器械居品开发的趋势。本年头度亮相进博会的居品包括一款约略“听见”的智能眼镜，以及马斯克的脑机接口公司临床考试所使用的磁共振开发。

6 222 11-03 20:43 走窄门、行慢路、向微光，上海链家的长久主义本质

链家荣获2025第一财经年度品牌力量——耐久出新典范！ 开云体育

303 10-16 21:20 一财最热 点击关闭